一、項目介紹

脈動和MC Hotdog熱狗合作，熱狗在《差不多先生》十周年之際，全新改編了一首《差不多先生過新年》。由深度溝通拍攝的這段MV通過改編diss每年過年都重復上演的差不多場景，唱出出年輕人拒絕差不多的新年的real態度，并鼓勵大家過個積極有狀態的新年。

二、制作過程

制作難度：籌備時間短，制作內容多。整合難度超乎想象。

前期階段，制作時限不到一周，有48個分鏡，接近200個分鏡畫面，全手繪的插畫。

歌曲前后兩段要用不同的插畫風格。

棚拍現場

歌曲前段采用虛實結合風格，難點在于難以找到適合畫面角度與透視的真實場景，有部分畫面還需要在現實場景拍攝取景。

棚拍現場

 棚拍現場

MC Hotdog 熱狗 與 Sonia

MC Hotdog與幕后的華邑團隊&深度溝通

歌曲后段采用美式漫畫風格。

有一種精益求精叫做“制作小分隊已經記不清畫面被修改了多少次”，直到輸出最終版本時，畫面仍然在修改。

MC Hotdog真人演繹配上色彩張揚的涂鴉字體和美式漫畫風格。

 后期階段，逐幀動畫制作。

大家基本都是通宵奮戰，原本定為一周的制作周期，由于各種原因被壓縮到三天，但制作團隊依然如期完成。

客戶因此為這個制作小分隊賜名——“Never Sleep Team”。

后來還有這樣的一段話來描述這個組合

“我們差不多沒睡覺，沒時間找個依靠。

我們差不多通宵，頭發變得越來越少。

我們差不多發飆，差不多干完一瓶安眠藥。

我們做事沒有差不多，2018年我們繼續一絲不‘狗’。”

三、《差不多先生過新年》部分歌詞

《差不多先生過新年》部分歌詞

“

這差不多的新春

狀態太昏沉

我是差不多先生

過著差不多的新春 

新的一年  沒有狀態要怎么過

你望著窗外 這一切都像個折磨

為什么每年新春總是差不多

今年就讓我來幫你打破

邪不勝正

負能量邪變正

大師兄歸位 大家開始變身

就別管這么多了 保持開心保持天真

回復狀態 這問題一點也不艱深

喜出望外 保持最佳狀態

2018一開始就過得特別暢快

”

他以音樂表達拒絕差不多的新年態度，新編的歌詞句句扎心，戳中大家痛點，這條短短只有兩分四十六秒的視頻，像病毒一樣迅速傳播。

截止到當日僅僅是秒拍視頻中，“回復好狀態”賬號的MV觀看量已高達3474萬+！

同期還獲得QQ音樂、酷狗、蝦米、酷我音樂平臺推薦收錄，網友們直呼“最燃的新年歌單”！

四、媒介數據

這條現象級MV的全網播放量早已超過1.1億！

脈動聯合網易云音樂獨家首發十周年紀念版《差不多先生過新年》。

上線當晚，網易云音樂迅速突破千條評論，攀升新歌排行榜前十名。

眾多知名音樂填詞人、樂評人紛紛轉評推薦，短短兩天引起了音樂圈不小震動，還收獲了一大波網友好評。

MV收獲一大波網友好評！

五、相關營銷

除了《差不多的新年》MV

脈動還出了

【打破差不多的新年包裝】

脈動將每逢過年都會聽到的最扎心的話印在包裝上，直擊年輕消費者共鳴！

在猝不及防“被扎心”的一刻，反轉瓶子，脈動巧妙地賜予機智神回復秘笈幫你回復好狀態！

緊跟著通過王尼瑪、阿油等人氣網紅花式秀新年瓶；

還有最近火速躥紅的“國民初戀”費啟鳴，一招用瓶子撩妹。

脈動這一波新年營銷，內容高度聚焦，爆發力驚人。

上線當天，脈動X熱狗《差不多先生過新年》新歌MV播放量迅速突破1000萬！

由熱狗發起的#拒絕差不多的新年#微博話題閱讀量隨著歌曲上線三天就突破1億！

口碑之驚人，引起媒體圈、廣告圈、友商圈等各個圈層主動關注和蹭熱！

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